Da lettori incalliti siamo stati davvero contenti di iniziare questa bella collaborazione con Carocci Editore! Realizzare video infografiche per una casa editrice, wow 🙂
Ci è stato chiesto di realizzazione un video che servisse a creare una sorta di continuità fra un evento fisico (workshop) e la rete (canale youtube, blog) per un’importante Fondazione che si occupa di promuovere la ricerca scientifica.
Gli Ordini dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili di Padova, Trieste e Udine nella figura di Massimo Casagrande (PR degli Ordini di Padova e Udine con cui collaboriamo da tempo e che si è occupato del coordinamento e della strategia della campagna) ci hanno espresso l’esigenza di creare una campagna di comunicazione rivolta a sensibilizzare sulla figura del commercialista, ben diversa da quella del consulente fiscale.
Abbiamo iniziato a razionalizzare un po’ di spunti emersi creando un primo brief da condividere con i clienti. Il target individuato è stato abbastanza ampio: persone adulte che hanno una casa, un’eredità, una proprietà o uno stipendio. Direi che quasi tutti rientriamo nella categoria 😉 .
Queste le domande che ci siamo posti:
Per noi, così come per la maggioranza delle persone, il commercialista è la persona che si occupa dei nostri soldi e che ci aiuta a pagare le tasse, la persona a cui affidarsi per avere un consiglio sugli aspetti economici e fiscali che riguardano casa, azienda, famiglia. Forse la difficoltà più grande è quella di capire la differenza tra un commercialista e un semplice consulente fiscale.
La strategia, in conformità ai budget stanziati dai clienti, prevedeva di utilizzare più canali di comunicazione:
Fin da subito ci è sembrato importante spiegare in modo semplice, intuitivo e positivo le differenze tra consulente fiscale e commercialista: l’Ordine ti tutela è uno slogan che va giustificato!
Dopo il brief condiviso con Massimo, siamo passati ad una prima proposta di concept che tenesse conto di tre punti fondamentali:
Abbiamo proposto 3 concept
Una delle difficoltà della campagna è stata la molteplicità di committenti: riuscire a metter d’accordo tutti non è sempre facile 😉
Abbiamo individuato la pillola video come elemento portante della campagna. Con un primo storyboard abbiamo cominciato a visualizzare il video in modo da poter definire uno stile di grafica adatto a contenuti e budget.
Abbiamo selezionato 3 tracce audio che accompagnassero il video. Ed ecco il risultato finale, direttamente sul canale della Fondazione ODCEC.
Una volta definito il video abbiamo realizzato i vari banner, le locandine, cartolina, segnalibro e inserzioni per la stampa. Insomma, un lavoro completo!
Riesci a immaginare come ti sentiresti se non fossi libero di esprimere la tua opinione? Se ti venisse negato l’accesso a salute e istruzione? Se i tuoi comportamenti sessuali fossero causa di discriminazione violenza e detenzione? Con questo interrogativo abbiamo aperto la video infografica realizzata per l’ong Soleterre per sensibilizzare sulla situazione dei difensori dei diritti in Uganda. Il video fa parte di una più ampia campagna e fa riferimento al sito hrduganda.org.
Ma chi sono i Difensori dei Diritti? Abbiamo voluto spiegarlo brevemente anche se il tema del video è più specifico perché ci sembrava essenziale per la comprensione del resto. I Difensori dei Diritti Umani sono singoli attivisti, associazioni e gruppi che nel mondo lavorano per garantire la tutela dei diritti, contrastare le discriminazioni, denunciare e combattere abusi e prevaricazioni. In molti Paesi i Difensori sono ostacolati o, come nel caso dell’Uganda, oggetto di vere e proprie violenze psicologiche e fisiche. Difendere i diritti umani è una questione di convinzioni, principio, di stile di vita e ognuno di noi ha la responsabilità di proteggere i diritti umani nel contesto della propria professione e della propria vita. Con questa premessa difensore e difeso sono potenzialmente la stessa persona.
Il progetto si è svolto in un continuo confronto determinato anche dalla necessità di muoversi in modo corretto nello stretto ambito fra informazione e relazioni internazionali. L’argomento, complesso e delicato, è stato affrontato con l’idea di raggiungere il massimo grado di immedesimazione da parte dello spettatore. Da qui la scelta di iniziare con una domanda, di parlare in modo diretto, di mostrare situazioni facilmente comprensibili da chiunque. Il contesto ugandese è stato tratteggiandolo con pochi dati: indipendenza, popolazione, continuità politica, distribuzione religiosa, modello sociale. Molto spazio è stato dato alle leggi che determinano concretamente la discriminazione all’interno di uno Stato che si definisce democratico a livello costituzionale.
La costruzione del personaggio è passata attraverso differenti fasi fino ad assestarsi su una figura neutra di omino caratterizzato sessualmente solo attraverso pochi elementi (capelli, gonna, seno) funzionali al racconto. Avevamo in mente qualcosa di diverso, ma questa è una buona sintesi delle diverse posizioni ed è sufficientemente stilizzato da non rimandare a un individuo preciso quanto piuttosto a tutto il genere umano.
I difensori sono stati caratterizzati come persone normali (chiunque può diventare difensore) ma dotate di uno scudo, arma difensiva per eccellenza in questo caso sinonimo di conoscenza dei diritti. Proprio i diritti sono rappresentati come cerchi che si intersecano sull’individuo; il cerchio è una forma che richiama i concetti di protezione e inclusione. Parole chiave e brevi concetti sono stati ripresi anche nel lettering per fissarsi meglio nella mente.
La traccia musicale, una porzione del brano di Patti Kilroy Extended Violin Technique Sample Library Etude One by ethanhein, è capace di trasmettere un senso di sospensione, pericolo e tensione grazie alla presenza del solo violino mentre la voce femminile smorza leggermente il senso di angoscia di questa situazione di mancato rispetto dei diritti e con una ispirazione positiva esprime la possibilità che tutti abbiamo di incidere nel futuro del Paese. Il video si chiude infatti con un appello a stringersi intorno ai difensori, a non lasciarli soli e ad aiutare l’Uganda a scegliere la strada giusta.
Forse non per tutti è chiaro chi o cos’è il CFO.
Il CFO (Financial Officer) è il responsabile della gestione finanziaria di un’azienda. Si tratta di una figura molto importante che sta assumendo sempre più un ruolo strategico, come dimostra l’interessante ricerca che potete vedere qui in forma di infografica.
Ormai da qualche anno collaboriamo con commercialisti e studi professionali nella realizzazione di infografiche a tema finanziario e di bilancio. Questa volta abbiamo avuto il piacere di realizzare l’infografica che illustra i risultati della ricerca svolta da Adacta Advisory, Club Finance e Fondazione CUOA.
Il nostro ruolo era creare una visualizzazione d’impatto che rinforzasse i dati emersi dall’indagine e che potesse essere utilizzata durante l’evento: Prospettive dell’Area Amministrazione, Finanza e Controllo e ruolo del CFO. La ricerca fa emergere la situazione in essere, ma dà anche elementi e spunti di riflessione sul futuro di questa particolare funzione aziendale. Per questo motivo abbiamo scelto la metafora nautica, utilizzando elementi come il timone, la mappa e la barca a vele spiegate.
La palette cromatica si rifà all’acqua, ma anche ai colori delle realtà promotrici del progetto. Abbiamo ideato un set di icone per rappresentare le specifiche categorie.
Direttamente dal sito della Fondazione CUOA potete scaricare anche la presentazione completa alla cui realizzazione grafica abbiamo contribuito. Per la presentazione abbiamo scelto la sobrietà e la chiarezza, restando sempre sui toni dell’azzurro e semplificando al massimo i grafici. Abbiamo selezionato alcune immagini di impatto che contribuiscono a dare il senso anche metaforico della ricerca.
Sembra che abbiamo fatto centro! Elena Fornasier, Marketing e Comunicazione di Adacta: “Ti riporto la soddisfazione per la presentazione e l’infografica. Entrambe molto apprezzate.”
Buona lettura!
Roma, fine settimana 16-18 ottobre 2015. Siamo alla Sapienza, la più grande Università d’Europa. Qui, per cementare il legame forte che ci dovrebbe essere fra innovazione e università è stata collocata quest’anno l’edizione della Maker Faire, edizione europea della celebre fiera statunitense dei maker.
Ci siamo anche noi de linfografico nella sezione contaminazioni, con gli amici di Tipoteca e Lino’s type. Nel loro stand infatti, per spiegare con un linguaggio semplice e accessibile la tecnologia della sinterizzazione si è deciso di usare l’infografica che abbiamo realizzato per Sisma.
Il progetto presentato alla Maker Faire 2015 ha fatto uso della tecnologia della sinterizzazione di MySint e l’infografica serve per visualizzare il processo e vederne alcune applicazioni industriali (l’ambito orafo e quello dentale). Lino’s type e Tipoteca hanno recuperato il carattere Fregio Mecano della Nebbiolo di Torino attuando quella che hanno chiamato (digital) resurrection, ovvero resurrezione digitale.
Si è trattato del recupero di una font non più sul mercato attraverso la sua modellazione 3d e la sua “ristampa” (sinterizzazione) in metallo per un nuovo utilizzo tipografico. Grazie all’infografica la tecnologia diventa quindi tangibile non solo grazie ai pezzi di metallo del Fregio Mecano, ma anche grazie alla possibilità di capire il processo e la tecnologia che sono stati utilizzati.
Altre due parole sulla mostra, che come ogni anno si sviluppa su padiglioni tematici, incontri pubblici con maker ed esperti di economia, dimostrazioni fra possibilità di toccare con mano sogni tecnologici e soluzioni futuristiche sostenibili.
A questo proposito mi piace citare il bel progetto di WASP: una stampante 3d modulare che stampa argilla (terra e materiale estratto sul posto) e che è stata pensata per realizzare abitazioni direttamente sul posto, in paesi poveri o in situazioni di emergenza abitativa.
Per chi la fiera se l’è persa, un’occhiata al divertente post su wired vi farà venire voglia di programmare già la visita per il prossimo anno 🙂
Dove va l’export italiano? Continua la nostra mini serie di video infografiche che aiutano a leggere i dati ICE: dove c’è interesse per prodotti che facciamo, ma le nostre esportazioni non hanno ancora quote rilevanti?
Se hai un’azienda o se ti occupi di export, sicuramente ti interesserà sapere quali sono i Paesi più promettenti in cui orientare i tuoi sforzi; proprio per te abbiamo creato una serie di pillole video, episodi di un racconto più ampio che potrai leggere sui vari report disponibili nei siti specializzati. Il terzo episodio della serie riguardava i vini. Eccoci ora al quarto episodio, stavolta parliamo di scarpe.
Il settore calzaturiero rappresenta una quota importante del nostro export, come spiega il Rapporto Export SACE 2014-2017 da cui è stato estratto il grafico qui sotto.
Lo stesso rapporto si interroga sul Made in Italy: Il Made in Italy resiste? La tenuta dei beni di consumo mostra come l’Italia possa contare su di un vantaggio competitivo nei fattori che esprimono la cultura e lo stile. Elementi come il know-how e le competenze, l’artigianalità come pure l’innovazione dei processi produttivi, la creatività, lo stile, il legame con il territorio hanno permesso ai beni di consumo Made in Italy di continuare ad affermarsi nel mondo. […] Per la pelletteria e le calzature è stato determinante il contributo dei distretti, in particolare quelli toscani (per esempio, pelletteria e calzature di Firenze e Arezzo), che nel 2012 hanno toccato il record storico in termini di export.
Ma internazionalizzarsi non significa solo vendere all’estero, infatti secondo recenti studi sull’imprenditorialità internazionale, i mercati esteri sono occasione di apprendimento e sviluppo di vantaggio competitivo. In particolare questi studi si concentrano sulle forme nuove e innovative di impresa internazionale. Nel rapporto 2015 dell’ICE “L’Italia nell’economia internazionale” (scaricabile da questo link), Gianluca Toschi, Giancarlo Corò e Stefano Micelli riflettono su: nuovo manifatturiero, tecnologie di rete e e-commerce a sostegno del made in Italy.
L’argomento è caldo ed è appena stato lanciato un nuovo Voucher per l’internazionalizzazione (10.000 euro a fondo perduto).
Il nostro lavoro non è offrire consulenze, ma aiutare a leggere le informazioni e i dati disponibili.
Per questo è interessante guardare ai dati e cercare di coglierne le suggestioni, sia su un piano istintivo, potremmo dire imprenditoriale nel senso del vecchio nordest, sia sul piano manageriale.
Per questo progetto abbiamo individuato una fonte ufficiale, i dati forniti dall’ICE (Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane). Sul loro sito sono infatti disponibili i dati dell’export (2009-2013) divisi per codici ATECO. Come vedrai nel video, si tratta di una serie di informazioni che vanno a ricomporre un grafico, il grafico appunto disponibile sul sito ICE.
Puoi verificarli tu stesso registrandoti gratuitamente e accedendo alla sezione per esportare>>>settore>>scheda prodotto>>>CM32 – Prodotti delle altre industrie manifatturiere>>>CB15 – 15201 – Articoli in pelle (escluso abbigliamento) e simili. Abbiamo scelto di animare il grafico a bolle (che vedete qui sotto) perché risulta particolarmente complesso e, per alcuni, di difficile comprensione.
Pensiamo che i dati siano fondamentali, ma se non sono accessibili restano lettera morta. Speriamo di esserci riusciti con questo breve video, quarto di una serie di episodi sui settori più significativi della nostra bilancia commerciale, a rendere più intuitiva la diffusione di questi contenuti.
Ci premeva infatti sperimentare la serialità. Abbiamo progettato questo video tenendo in considerazione la sua natura a episodi. Su una struttura grafica fissa ben ragionata e creata appositamente per questa funzione, nelle prossime settimane andremo ad inserire i dati relativi ad altri settori.
Dove va l’export italiano? Dove c’è interesse per prodotti che facciamo, ma le nostre esportazioni non hanno ancora quote rilevanti?
Se hai un’azienda o se ti occupi di export, sicuramente ti interesserà sapere quali sono i Paesi più promettenti in cui orientare i tuoi sforzi; proprio per te abbiamo creato una serie di pillole video, episodi di un racconto più ampio che potrai leggere sui vari report disponibili nei siti specializzati. Il secondo episodio della serie riguardava i gioielli. Eccoci ora al terzo episodio che scandaglia i piaceri della gola e dello spirito: il vino spumante e speciale (nell’accezione che gli dà l’ICE).
Il settore agroalimentare rappresenta una quota importante del nostro export, come spiega il Rapporto Export SACE 2014-2017 / Come è cambiato l’export italiano 2007-201: Il Made in Italy tradizionale (beni agricoli e di consumo) ha intercettato la domanda dei mercati lontani, esportando prodotti di elevata qualità in grado di rispondere ai gusti dei nuovi consumatori. Vino e gioielli, in particolare, hanno accresciuto la loro rilevanza per il nostro export. Il traino principale è arrivato dai prodotti di punta, pasta e vino in primo luogo , driver del Made in Italy nel mondo, che nel 2012 hanno realizzato esportazioni per oltre 10 miliardi di euro, ma anche dalle conserve (9% del comparto nel 2012), dai prodotti caseari (7,2%), dal caffè (3,3%) […a proposito dei Distretti] il vino del Chianti, che nel 2012 hanno toccato il record storico delle esportazioni. L’export distrettuale del Sud e Isole, pur continuando a pesare poco sul totale dei distretti italiani (6,6%), ha riportato incrementi di quota soprattutto grazie alle conserve di Nocera, alla mozzarella di bufala campana e alla meccanica di Bari”.
Qualche settimana fa è uscita proprio un’interessante ricerca realizzata da Fondazione Nordest e Cassa di Risparmio del Veneto: Agroindustria in Veneto +76,6% export dal 2007.
“Le imprese agroindustriali del Nord-Est sono riuscite ad adattarsi alla richiesta sempre più frequente di personalizzazione dei prodotti.. hanno utilizzato le tecnologie digitali al servizio di produzione, distribuzione e comunicazione.”
Stefano Micelli direttore scientifico di Fondazione Nord Est che ha condotto la ricerca per conto di Cassa di Risparmio del Veneto, commenta: “Le aziende si sono dimostrate capaci di porsi in sintonia con il cliente finale, rappresentando un esempio per il resto del manifatturiero” e il settore beneficerà sicuramente anche del traino dell’Expo di Milano.
Il nostro lavoro non è offrire consulenze, ma aiutare a leggere le informazioni e i dati disponibili.
Per questo è interessante guardare ai dati e cercare di coglierne le suggestioni, sia su un piano istintivo, potremmo dire imprenditoriale nel senso del vecchio nordest, sia sul piano manageriale.
Per questo progetto abbiamo individuato una fonte ufficiale, i dati forniti dall’ICE (Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane). Sul loro sito sono infatti disponibili i dati dell’export (2009-2013) divisi per codici ATECO. Come vedrai nel video, si tratta di una serie di informazioni che vanno a ricomporre un grafico, il grafico appunto disponibile sul sito ICE.
Puoi verificarli tu stesso registrandoti gratuitamente e accedendo alla sezione per esportare>>>settore>>scheda prodotto>>>CM32 – Prodotti delle altre industrie manifatturiere>>>CA11 – 11022 – Vino spumante e altri vini speciali. Abbiamo scelto di animare il grafico a bolle (che vedete qui sotto) perché risulta particolarmente complesso e, per alcuni, di difficile comprensione.
Pensiamo che i dati siano fondamentali, ma se non sono accessibili restano lettera morta. Speriamo di esserci riusciti con questo breve video, terzo di una serie di episodi sui settori più significativi della nostra bilancia commerciale, a rendere più intuitiva la diffusione di questi contenuti.
Ci premeva infatti sperimentare la serialità. Abbiamo progettato questo video tenendo in considerazione la sua natura a episodi. Su una struttura grafica fissa ben ragionata e creata appositamente per questa funzione, nelle prossime settimane andremo ad inserire i dati relativi ad altri settori.
Dove va l’export italiano? Dove c’è interesse per prodotti che facciamo, ma ancora le nostre esportazioni non hanno quote rilevanti?
Se hai un’azienda o se ti occupi di export, sicuramente ti interesserà sapere quali sono i Paesi più promettenti in cui orientare i tuoi sforzi; proprio per te abbiamo creato una serie di pillole video, episodi di un racconto più ampio che potrai leggere sui vari report disponibili nei siti specializzati. Il primo episodio della serie riguardava i mobili da cucina. Eccoci ora al secondo episodio che scandaglia un mondo affascinante e prezioso, quello dei gioielli.
L’Italia, oltre a distinguersi per design e innovazione, si caratterizza per la sua struttura produttiva a distretti. Il settore orafo, come quello del legno-arredo, ne è un esempio: aree geografiche e produttive come quelle di Vicenza, Valenza Po, Arezzo, Napoli sono fra le più coinvolte nel settore dell’oreficeria quindi è ovvio che le ricadute delle variazioni sull’export siano più rilevanti in questi territori anche per tutto l’indotto che il settore si porta dietro.
Qualche dato sul settore:
Il nostro lavoro non è offrire consulenze, ma aiutare a leggere le informazioni e i dati disponibili.
Come ben evidenziato dal già citato rapporto Sace 2014-2017, le esportazioni italiane si stanno orientando progressivamente verso mercati nuovi. La distinzione fra Paesi emergenti e avanzati non è più sufficiente a definire il mercato. “L’Italia della gioielleria, principale produttore ed esportatore europeo (per il 70% della produzione), negli anni più recenti si è dovuta confrontare con l’ascesa di nuovi concorrenti, caratterizzati da disponibilità di materie prime e antica tradizione nella lavorazione (come India, Cina o Thailandia). Il posizionamento nel segmento rimane tuttavia ancora su livelli di eccellenza (in particolare nei nuovi mercati), grazie all’offerta di qualità, spesso associata a marchi riconosciuti. Le nostre esportazioni di gioielli sono aumentate del 129% tra il 2007 e il 2012, trainate dalla domanda di Svizzera (che resta la principale destinazione anche perché sede di hub logistici di importanti brand), Francia, Emirati Arabi Uniti e Cina.”
Per questo è interessante guardare ai dati e cercare di coglierne le suggestioni, sia su un piano istintivo, potremmo dire imprenditoriale nel senso del vecchio nordest, sia sul piano manageriale.
Per questo progetto abbiamo individuato una fonte ufficiale, i dati forniti dall’ICE (Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane). Sul loro sito sono infatti disponibili i dati dell’export (2009-2013) divisi per codici ATECO. Come vedrai nel video, si tratta di una serie di informazioni che vanno a ricomporre un grafico, il grafico appunto disponibile sul sito ICE.
Puoi verificarli tu stesso registrandoti gratuitamente e accedendo alla sezione per esportare>>>settore>>scheda prodotto>>>CM32 – Prodotti delle altre industrie manifatturiere>>>CM32 – 32121 – Oggetti di gioielleria ed oreficeria in metalli preziosi o rivestiti di metalli preziosi. Abbiamo scelto di animare il grafico a bolle (che vedete qui sotto) perché risulta particolarmente complesso e, per alcuni, di difficile comprensione.
Pensiamo che i dati siano fondamentali, ma se non sono accessibili restano lettera morta. Speriamo di esserci riusciti con questo breve video, primo di una serie di episodi sui settori più significativi della nostra bilancia commerciale, a rendere più intuitiva la diffusione di questi contenuti.
Ci premeva infatti sperimentare la serialità. Abbiamo progettato questo video tenendo in considerazione la sua natura a episodi. Su una struttura grafica fissa ben ragionata e creata appositamente per questa funzione, nelle prossime settimane andremo ad inserire i dati relativi ad altri settori.